A influência do comportamento de consumo da sociedade tida como pós-moderna na terceira idade é visitada neste trabalho objetivando, a princípio, investigar o conceito de pós-modernidade e sua relação com o conceito de modernidade, em que se procura discutir o assunto e o que de fato existe, se é que isso é possível. Buscou-se, além disso, apresentar o cenário atual brasileiro para o consumo do idoso e, finalmente, fazer-se essa relação entre o idoso apto ao consumo com a sociedade pós-moderna, se se trata apenas de um consumidor ou se esse consumidor que também é produto e sim, uma mercadoria-signo.

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