A velhice é um processo pessoal, natural, indiscutível e inevitável, para qualquer ser humano, na evolução da vida. Nessa fase sempre ocorrem mudanças biológicas, fisiológicas, psicossociais, econômicas e políticas que compõe o cotidiano das pessoas. Com a perspectiva de vida vem aumentando e a ideia de padrão de beleza sendo exigida e determinada pela mídia, em nossa sociedade contemporânea, nota-se um segmento de mercado voltado para o idoso. O presente artigo propõe avaliar e discutir, através de pesquisa quantitativa, como a mídia influencia na vaidade dos idosos atualmente. A medotologia utilizada para a realização desse trabalho foi a aplicação de questionários em idosos e vendedores em um shopping e espaços de convivência, localizados na cidade de Salvador-BA. Os resultados são mostrados de forma mais abrangente nas tabelas.

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